À  l’occasion de sa troisième édition de BrandCast le 24 novembre dernier, YouTube a présenté ses résultats de l’année passée. Et comme l’a exprimé Nick Leeder, le patron de Google France, « beaucoup de choses se sont passées cette année ». Et de très belles choses, puisque la plate-forme accueille aujourd’hui un français sur deux de 16-44 ans quotidiennement.

Audience

Sur desktop, YouTube génère 4,054 millions de visiteurs uniques par jour en France et 23,397 millions par mois.Sur mobile, il s’agit de 25,7 millions par mois. Il n’y a que Facebook pour rivaliser …

Statistiques profils utilisateurs

Quel que soit leur âge ou leur situation professionnelle et familiale, les français sont sur YouTube.

• 2/3 des utilisateurs vont sur YouTube plusieurs fois par jour.
• 48 % d’entre eux ont entre 25 et 49 ans.
• 49 % sont des femmes et 40% des parents.

Quelles modes d’utilisation ?

• 2/3 des utilisateurs regardent YouTube via leur smartphone.
• 1/4 des utilisateurs de 25 et 34 ans se réveille et se couche avec YouTube.

« C’est devenu tellement inné qu’on le fait sans s’en rendre compte » , souligne une personne interrogée dans le cadre d’une récente étude ethnographique sur YouTube.

• 4/10 parents regardent YouTube avec leurs enfants.
• 1 utilisateur sur 2 regarde YouTube avec des amis ou en famille.

À quelle fin ?

• 64% des utilisateurs consomment des vidéos YouTube pour se relaxer et se divertir.
• 52% viennent pour s’informer, apprendre et progresser.
• 14% consultent la plate-forme pour trouver des informations sur des produits et des offres.

Les sujets qui passionnent le plus

• La musique est le segment le plus populaire sur YouTube
• Le lifestyle (cuisine, beauté, santé, mode) représentant 1 utilisateur sur 3.
• Le sport est également très bien représenté

Au cours des 12 derniers mois, le temps passé à regarder des vidéos de sport en France a augmenté de 360%. Parmi ceux qui regardent des contenus sportifs sur la plateforme, 75 % visionnent des vidéos de fitness tout en le pratiquant

• Le bricolage se place à la 4e place
• La comédie est le 5e contenu le plus regardé sur YouTube

Il y a deux ans, YouTube avait récompensé les 10 chaînes qui comptaient plus d’un million d’abonnés. Aujourd’hui elles sont 85 à traiter de sujets divers : jardinage, de politique, mais aussi vulgarisation scientifique.

On note aussi que le temps passé à regarder du contenu Famille et Éducation sur YouTube en France a augmenté de 140% entre 2015 et 2016. Afin de satisfaire cette cible, YouTube a lancé la semaine dernière sa version « Kids », sur laquelle les parents ont l’entière maîtrise des contenus.

À l’heure où le e-sport explose, il se murmure que YouTube Gaming, la plate-forme de jeu vidéo du groupe devrait très rapidement faire son arrivée en France…

Et après ?

• 6/10 des utilisateurs qui regardent une vidéo en parlent ou la partagent.
• 1/3 des acheteurs sur Internet sont allés voir une vidéo sur YouTube avant d’acheter le produit.

C’est pourquoi 90% du top 100 des plus gros annonceurs TV en France incluent déjà YouTube dans leurs plans médias. Avec les niveaux d’investissements actuels, YouTube génère un ROI supérieur à la TV dans 77% des cas (d’après 56 études de cas, menées par Google dans huit pays).

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